Faire écrire son site par une IA : ce que dit Google, ce qu’il faut relire

Vous avez un site à remplir et un outil d’intelligence artificielle générative sous la main. Il produit un texte en quelques secondes. Deux questions se posent aussitôt au maître d’ouvrage : Google va-t-il pénaliser ces pages, et puis-je me fier à ce qui est écrit ? Cette fiche répond à la première avec la position publiée par Google, et à la seconde avec les recommandations de la CNIL sur les limites de ces outils. Les pages ont été lues le 10 novembre 2026.

Elle ne recommande aucun outil et ne promet aucun classement : le site ne vend aucune prestation.

Ce que Google dit de l’IA et du classement

Google écrit qu’il se concentre sur la qualité du contenu plutôt que sur la façon dont il est produit. Sa position tient en deux phrases. D’un côté, utiliser l’automatisation, y compris l’IA, pour générer du contenu dans le but principal de manipuler le classement enfreint ses règles contre le spam. De l’autre, toutes les utilisations de l’IA ne sont pas du spam, et son utilisation appropriée n’est pas contraire à ses consignes.

Les questions fréquentes de sa page vont plus loin, avec deux réponses utiles :

• Les contenus générés par IA seront-ils bien classés ? « L’IA n’apporte aucun avantage particulier. » Ils sont considérés comme les autres : s’ils sont utiles, originaux et en phase avec les critères d’expérience, d’expertise, de légitimité et de fiabilité, ils ont des chances d’être bien classés. Sinon, non.
• Dois-je utiliser l’IA ? Si c’est un outil pour produire des contenus utiles et originaux, il peut être utile de l’envisager. Si c’est un moyen simple et bon marché de manipuler les classements, la réponse de Google est non.

Traduction pour votre projet : ni interdiction, ni privilège. La question n’est pas « l’IA a-t-elle écrit ? » mais « ce texte sert-il le lecteur ? ».

Les trois questions que Google vous invite à vous poser

La page sur les contenus utiles propose de s’interroger sur le qui, le comment et le pourquoi. Elle s’applique à tout contenu, qu’une IA y ait contribué ou non.

Qui a créé le contenu ? Google demande si l’identité du créateur est évidente pour les visiteurs et si les pages qui devraient porter une signature en ont une. Il met en garde contre les informations trompeuses sur l’auteur : fabriquer des profils, par exemple avec des portraits générés par IA, des noms inventés ou de fausses références pour laisser croire que des experts humains ont écrit, est une forme de tromperie qui rend la page peu fiable.

Comment a-t-il été créé ? Si l’automatisation est utilisée de manière significative, Google propose trois questions : l’usage de l’IA est-il évident pour les visiteurs ? Donnez-vous des informations sur la manière dont elle a été utilisée ? Expliquez-vous pourquoi elle a été jugée utile ? Il conseille d’ajouter une mention là où le lecteur pourrait raisonnablement s’y attendre. Il ajoute que citer l’IA comme nom d’auteur n’est probablement pas la meilleure façon de le faire : mieux vaut expliquer clairement que l’IA fait partie du processus.

Pourquoi a-t-il été créé ? C’est, selon Google, la question la plus importante. La bonne réponse est d’aider les internautes. Si la réponse est surtout d’attirer des visites en provenance des moteurs de recherche, cela ne correspond pas à ce que ses systèmes cherchent à récompenser.

Les signaux d’alerte dans une production automatisée

La même page liste des questions qui doivent vous faire reconsidérer votre façon de produire du contenu. Quelques-unes concernent directement un usage massif de l’IA :

• Produisez-vous beaucoup de contenu sur des sujets nombreux et variés dans l’espoir que certains fonctionnent ?
• Avez-vous recours à un haut niveau d’automatisation pour générer du contenu sur de nombreux sujets ?
• Vous contentez-vous de résumer ce que d’autres disent sans rien apporter d’utile ?
• Écrivez-vous pour atteindre un nombre de mots précis ?
• Modifiez-vous la date des pages pour qu’elles paraissent à jour alors que leur contenu n’a pas changé de manière significative ?

Ces questions visent la production en série et sans apport propre. Une page unique, vérifiée et nourrie de votre expérience, n’y correspond pas.

Ce qu’il faut relire avant de publier

Reste l’exactitude du texte, que la CNIL documente dans sa FAQ sur l’IA générative. Elle rappelle que les modèles génératifs ne sont pas des bases de connaissances : ils obéissent à une logique probabiliste et peuvent produire des résultats inexacts qui paraissent plausibles, ce qu’on appelle des hallucinations, par exemple sur des événements postérieurs à leur développement. Une confiance excessive, sans vérification, peut conduire à des conclusions incorrectes.

Elle recommande aux utilisateurs de porter un regard critique sur les sorties et de vérifier qu’elles sont exactes ou de bonne qualité (en particulier en l’absence de sources), qu’il ne s’agit pas d’un plagiat, et qu’elles n’engendrent pas de biais pouvant mener à des discriminations. Elle indique aussi qu’une bonne pratique consiste à ne jamais reproduire telles quelles les sorties de ces systèmes, même lorsqu’ils intègrent des filtres.

Voici une grille de relecture applicable à chaque page :

À écrire avec votre prestataire

Si un prestataire rédige vos pages avec l’aide d’une IA, écrivez la règle avant le premier texte : qui relit et vérifie, selon quelle grille, qui signe, et comment l’usage de l’IA est indiqué. Demandez à lire l’identité de l’auteur sur chaque page : Google l’encourage lorsque les lecteurs peuvent s’attendre à en voir une.

Quatre questions suffisent avant de commencer. Quelles pages seront produites avec l’aide d’une IA, et lesquelles seront écrites à la main ? Qui vérifie les faits et les sources ? Quelle mention informe le lecteur, et où figure-t-elle ? Que se passe-t-il si une erreur est découverte après publication ?

Pour prolonger cette lecture, trois repères du site : la rubrique « IA », puis les fiches « Référencement d’un site neuf : ce qu’on peut exiger, ce qu’il ne faut pas croire » et « Un prestataire web qui utilise l’IA : ce qu’il faut écrire au devis ». Pour passer de la lecture à votre cas, vous pouvez préparer le périmètre dans l’atelier, un espace de préparation du périmètre qui n’envoie rien à un prestataire et ne produit aucun devis.